Существенное разнообразие, которое обеспечивают виды рекламы в интернете, позволяет понять, почему традиционные способы продвижения продукции становятся все менее эффективными.
Содержание этой статьи
Для полного анализа тенденций среди маркетологов следует обратить отдельное внимание на наиболее используемые сетевые инструменты распространения информации.
Интернет как эффективная площадка для размещения рекламы
Популяризация всемирной паутины в последние годы приобретает все большие темпы. Ранее использование рекламы в сети для продвижения товаров и услуг было не столь значимым инструментом, каким представляется сейчас. Подобные изменения обусловлены вполне адекватными причинами:
развитие мобильных технологий способствовало значительному увеличению количества пользователей онлайн-ресурсов и времени, в течение которого средний человек находится в сети. Что примечательно, для существенной части потребителей нахождение в интернете стало не только обычным делом, но даже потребностью;
практика первооткрывателей, использовавших онлайн-площадки для размещения рекламы, показала отличные результаты, которые вполне могут конкурировать с реальными инструментами распространения информации;
следуя за тенденциями, традиционные СМИ стали постепенно перебираться в пространство всемирной паутины;
стремительное улучшение и расширение доступных программных средств для формирования эффективных рекламных сервисов позволило достичь высокой результативности.
Несмотря на тот факт, что реклама в сети и обычные методы продвижения продукции обладают немалым количеством схожих черт, все же существует конкретный перечень особенностей, определенных механизмом функционирования интернета.
Так, можно отметить, что пользователь может выступать не только в качестве пассивного слушателя, но также принимать активное участие во многих процессах.
Какой вид рекламы является наиболее эффективным? Видео:
Ключевые особенности размещения рекламы в сети
Нюансы использования рекламы в интернете заключаются в следующих аспектах:
1. Интерактивность. Как уже было ранее отмечено, пользователь может воспользоваться возможностью принять участие в рекламных процессах, что попросту недоступно для традиционных инструментов.
К примеру, переход по ссылкам для ознакомления с тонкостями товара или услуги, комментирование продукта, его оценка, принятие участия в разработке новых позиций – все это способствует тому, что человек в большей степени вовлекается в ценности бренда, тем самым повышается его лояльность.
2. Постоянное увеличение количества пользователей. Аудитория интернета возрастает с каждым годом.
Подобное изобилие контингента дает большие возможности для рекламодателей.
3. возможность обеспечить целевое продвижение продукта. Доступные механизмы анализа рекламной составляющей помогают с выявлением среди всего множества потребителей именной той группы, которая проявляет интерес в отношении конкретного товара. Данный процесс знаком многим – это таргетинг.
При этом сеть позволяет подразделить пользователей не только по интересам, но также по региону проживания, возрасту, совершенным покупкам, имеющегося имущества и т. п.
Использование таргентинга помогает исключить из рекламного контекста лиц, которые не являются целевой аудиторией, что делает продвижение позиций более эффективной.
4. Доступность средств измерения показателей рекламы. Всемирная паутина выстроена таким образом, что позволяет отслеживать многие моменты из деятельности потенциального клиента.
Что примечательно, данный процесс обладает высокой оперативностью. Как итог – компания может отреагировать на полученные сведения в краткие сроки, что становится решающим обстоятельством в стремлении снизить затраты на рекламную компанию.
Какая реклама самая эффективная? Виды рекламы в интернете. Видео:
Реклама в сети: используемые категории
Узнав, в чем преимущество рекламы в интернете, многие рекламодатели постепенно перешли в сеть, в результате чего возникла здоровая конкуренция, которая стала очагом для появления новых инструментов для продвижения продукта.
Ежегодно возникают рискованные, но в то же время эффективные инициативы. Но существуют виды рекламы в интернете – их изучение является наиболее значимым, так как множество инноваций строятся именно на основе уже существующих методик.
1. Контекстная
Суть данного вида заключается в считывании поисковых запросов пользователя, фиксации и выдачи на их основе рекламных объявлений. С этим сталкивался практически каждый человек.
При этом немалую часть людей одолевали подозрения: якобы площадки наподобие Google Adwords и Яндекс.Директ наблюдают за ними даже через микрофон или видеокамеру, так как возникшая реклама целиком отвечает их устным запросам.
На самом деле используется лишь та информация, которая вбивается в поисковую строку.
Недостаток контекста достаточно очевиден – далеко не всегда человек ищет то, что он хочет приобрести. Зачастую им попросту движет любопытство или иные обстоятельства.
И все же за время своего существования именно данный вид приобрел наибольшую известность и используется до сих пор: несмотря на явный минус его результативность обладает весомыми значениями.
2. Таргетированная
Эта категория имеет схожие характеристики с предыдущим типом. Но при этом учитываются не только запросы аудитории, но также и социально-демографические показатели. То есть исправляется недостаток контекстной рекламы – используется целевой подход.
Наибольшая эффективность проявляется при использовании социальных сетей, где в личном профиле можно отследить персональную информацию отдельного потребителя, на основании которой применить ту или иную модель продвижения.
Пример: у людей от 17 до 27 лет может часто появляться информация, предоставляющая услуги юристов для законного «откоса» от армии.
Однако социальные сети в этом случае не являются единственной площадкой, ведь таргеты могут быть расставлены и по иным позициям, будь то регион, пол или возраст.
Слишком явных недостатков таргетированной рекламы нет, если рассматривать ее с позиции массовости.
Но все же стоит отметить, что ее использование в социальных сетях не всегда эффективно ввиду того, что пользователь при заходе в тот же самый ВКонтакте в первую очередь желает просто пообщаться, а не купить какую-либо вещь.
3. Баннерная
Считается одним из подтипов контекстной рекламы, так как суть продвижения продукции основывается на интересах пользователей.
Ее особенность заключается в использовании исключительно графических составляющих, оформление которых подразумевает яркость и некоторую эксцентричность для лучшего запоминания.
Подобный инструмент отлично подходит для людей, которые недавно в интернете. Так называемые «продвинутые юзеры» попросту не замечают баннеры – подразумевается развитие «баннерной слепоты», возникающей из-за их повсеместного использования, мозг же стремится разгрузиться, поэтому перестает обрабатывать отдельные элементы, пуская их «на фоне».
Среди лучших баннерных сетей можно выделить RMBN, Rotaban, advmaker.
4. Тизерная
Данный вид походит на баннерную рекламу, но ее особенность заключается не в использовании исключительно графической составляющей, а во внедрении ярких подзаголовков, зачастую провоцирующих потребителя перейти по ссылке.
Конкретный пример: «Баста оказался человеком Путина. Фанаты сказали, что он…» — таким образом достигается мотивирование пользователя на удовлетворение интереса.
Поэтому зачастую она также не учитывается – соблюдается феномен слепоты, да и в целом доверия к такому методу практически нет со стороны знающих людей.
В топ тизерных сетей общей тематики входят MarketGid, TeaserNet, Directadvert, Medianet.
5. SEO
Поисковая оптимизация в большей степени не предполагает обратной связи или каких-либо ярких мотивов, чтобы остаться в памяти. Но все же признается одним из самых эффективных инструментов продвижения продукта.
Что примечательно, реклама интернет-магазина с использованием данного варианта является одним из наиболее привлекательных и оптимальных вариантов.
Обусловлено это одной-единственной причиной: результативность функционирования любого онлайн-ресурса во многом определяется его позицией в поисковой системе.
Если он пребывает на первой странице Google или Яндекса, то может рассчитывать на явный выигрыш даже по сравнению с теми позициями, которые находятся на второй странице.
SEO-оптимизация доступна далеко не для всех рядовых рекламодателей, так как для ее нормальной работы потребуется обеспечить эффективную настройку основных показателей, поэтому для этого привлекаются люди, которые знают, как сделать рекламу в интернете.
Среди лучших компаний за 2018 год можно выделить Kokoc.com, VIPSEO, Webit.
6. Рассылки по E-mail
Зачастую у людей E-mail маркетинг ассоциируется с пресловутым спамом, поэтому не слишком осведомленные предприниматели отказываются от него. Но на деле сообщения по почте — вполне удобный и стабильный метод.
Что примечательно, данный вид рекламы обеспечен регламентом законодательства РФ, что подразумевает необходимость в соблюдении конкретных требований:
потребитель для получения рассылок должен самостоятельно подписаться на этот инструмент. Если поступают письма без предварительного разрешения, то это может стать причиной для привлечения распространителя к административной ответственности;
после подписки человек может любое время отказаться от электронной корреспонденции, при этом форма отмены должна быть наиболее простой и понятной;
недопустимо разглашение адресов электронной почты.
Обычно подписка оформляется на те позиции, которые интересны адресату. Но маркетологам важно учитывать два важных нюанса:
- текст письма не должен быть слишком длинным – все же современные тенденции таковы, что не предусматривают выделения времени на ознакомление с рассылками;
- слишком частая корреспонденция может негативно сказаться на желании клиента и дальше получать уведомления, поэтому важно знать меру.
7. Видеореклама
Такая платформа, как YouTube, сейчас является не только сервисом, где размещаются видео развлекательного характера. Она приобрела достаточную популярность и среди предпринимателей.
Более того, ее аудитория за последние три-пять лет резко повысилась. Подача информации в виде коротких роликов – один из самых удобных и любимых публикой способов: они красочные, интересные и информативные.
При этом не стоит путать их с традиционной рекламой по телевидению, где отведено всего несколько секунд на продукт. На YouTube одно видео занимает до нескольких минут, в течение которых может быть рассказана какая-то сюжетная история, в большей степени раскрыта полезность товара или эффективность услуги.
Развитая система оценивания и комментирования позволяет понять, насколько успешно была принята реклама аудиторией. Критика помогает уточнить, какие позиции должны быть изменены.
Основная проблема заключается в необходимости обеспечения высокого качества ролика. Если баннерная и тизерная реклама в сети интернет не обязывает маркетолога существенно тратиться на их создание, то в случае с видео подобный подход не выйдет.
Помочь раскрутке видео могут специальные сервисы: Вибум, VideoSeed, Buzzoola.
8. Нативная
Подразумевает внесение в ненавязчивой форме сообщения или какого-либо мотива в окружающий контекст.
К примеру, при изучении статей о ресурсах копирайтинга или рерайтинга может быть отмечена биржа etxt.ru. Причем необязательно лишь в положительных тонах.
Достаточно расположить ее на первой позиции в общем списке, чтобы выделить из остальных.
Но именно это можно считать проблемой – не всегда маркетологи правильно используют нативную рекламу, в результате чего скрытая цель попросту не откладывается в головах пользователей.
9. Доски объявлений
Авито, Юла, Из рук в руки по своей сути являются торговыми площадками, которые посещают немало людей. Отлично подходит для расширения клиентской базы. А вот использование для нового продукта явно не слишком эффективно.
Чтобы на позицию обратили внимание, достаточно оформить ее в выгодном свете: четкие и красочные фотографии, грамотный заголовок, доходчивое содержание – все это поможет привлечь новых потребителей.
Проблемы могут возникнуть из-за особенностей досок объявлений – некоторые предполагают необходимость в оплате, другие предъявляют специфичные требования к тексту.
10. Вирусная
Не стоит путать с вредоносным программным обеспечением.
Чтобы обеспечить наибольший обхват, зачастую применяются эксцентричные или провокационные методы.
Из недавнего: фирма Reebok провела компанию в поддержку феминизма с одним из лозунгов «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», что стало обсуждаться по всей сети, но больше с критикой, чем с одобрением.
Ошибка маркетологов в этом случае – это игнорирование того факта, что Россия все же живет не по европейским ценностям.
Как можно уже заметить, минус вирусной рекламы в ее неоднозначности. Да, о компании теперь много говорят, она приобрела поддержку со стороны феминисток и им сочувствующих, но столь явная провокация способствовала снижению позиций среди населения России.
Размещение рекламы в интернете предполагает знание основных тенденций в сети, о чем осведомлен далеко не каждый маркетолог, деятельность которого больше основана на традиционных способах.
На самом деле, этот вид отлично подходит для новых фирм. Рискованно, но в то же время может сильно «выстрелить», поэтому при грамотном подходе можно обеспечить высокую результативность в самом начале.
11. Пресс-релизы
Распространение должно быть произведено на ресурсах с высокой посещаемостью – лишь это позволит покрыть значительные финансовые затраты. Но эффективность рекламы находится на должном уровне.
Поэтому, если есть необходимость в уведомлении большого количества людей о новой продукции, бренде, открывшемся магазине, то пресс-релиз является одним из оптимальных вариантов.
12. Реклама в социальных сетях
Помимо того, что в социальных сетях могут быть размещены баннерные, контекстные и иные типы рекламы, существует отдельный вид, актуальный именно для данной площадки – это создание тематических сообществ с привлечением как можно большего количества подписчиков.
Что немаловажно, собранной аудиторией в дальнейшем можно достаточно легко управлять, взаимодействовать с ними, уведомлять о проводимых акциях, обновлениях и т. п.
Эффективность продвижения в социальных сетях подтверждается стоимостью сообществ, где собрано несколько сотен подписчиков.
Сейчас реклама сайта в интернете или какой-либо крупной компании редко обходится без группы в ВКонтакте.
13. Push-уведомления
Такого вида рекламы возникли не так давно, но все же успели приобрести популярность во всем мире. Как можно понять из названия, push-уведомления представляют собой всплывающие окна с конкретным содержанием.
Обычно такие сообщение доносят до пользователя сведения о наличии новой продукции, обновлений в программном обеспечении мобильного устройства или компьютера, а также о новых выпусках бренда.
Конкретный пример: антивирус Avast, распространяемый на бесплатной основе. Но пользователь может приобрести более функциональный вариант за определенную сумму средств, о чем постоянно напоминает программа.
Повсеместно используют уведомления мобильные операторы, сообщая своему клиенту о полезности той или иной услуги всего за «100 рублей в день!».
14. Спам
Если раньше этот вид рекламы был очень распространен, то сейчас используется в крайних случаях.
В первую очередь он сомнителен с точки зрения этики и морали. Также стоит отметить его не слишком высокую эффективность в нынешних реалиях.
Более того, подобные методы могут лишь отвратить аудиторию. Но если уже нечего терять, клиентов нужно как-то привлекать, то рискнуть можно.
15. Всплывающие окна (Pop-Up и Pop-Under)
Еще один из нелюбимых пользователями методов донесения информации, так как отличается особой агрессивностью. Его суть заключается во всплывании окна, размеры которого могут покрывать весь экран.
Мотивация персонала в организации: виды, примеры. - здесь больше полезной информации.
Несмотря на явное недовольство со стороны потребителей, до сих пор пользуется популярностью среди рекламодателей.
Однако стоит отметить, если реализовать его добросовестно, то эта реклама может быть вполне приятным дополнением к остальным.
Но проблема в том, что данный инструмент обычно применяется с «обманкой»: обычно крестик для закрытия окна не выполняют свою функцию, а попросту перенаправляет на иной ресурс.
Заключение
Эффективная реклама в интернете – уже давно не сказки. Сейчас лишь ленивый игнорирует столь широкие возможности сети.
Но с течением времени даже закоренелые «традиционники» в конце концов обратят внимание на всемирную паутину и доступные варианты ее использования.
Понравилась статья? Покажите её друзьям:
